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无限法则武器皮肤概率:微視如何讓短視頻成為下一代社交語言

發布:无限法则怎么设置才流畅 | 時間:2013-12-25 11:55:54 | 熱度:79

  繼文字、圖片和語音社交之后,短視頻能否成為下一代社交語言?也許,明年將成為極為關鍵的一年。

  作為騰訊在移動端的最新社交產品,8秒短視頻拍攝應用微視正在做好打一場硬仗的準備。就在本周,微視的最新廣告片或將會向市場投放。

  短視頻并不是一個容易做成功的產品。在這條路上,前赴后繼的創業者們試探了多次,但成功者鮮有。直到Twitter借助其媒體和社交屬性,終于利用Vine將這個市場的潛力展現在了大眾面前,短視頻市場才再度受到了關注。

  為什么短視頻產品如此難做?首先,制作門檻過高,很多用戶并不知道短視頻應用應該用來拍什么,或者拍出來的東西很難引起朋友的共鳴;其次,網速和流量的客觀限制讓用戶對該類產品有使用顧慮;另外,投入成本高,無論是平臺的搭建、市場的培育、商業模式的不清晰等,都意味著這個產品背后的資金和人力投入會是一個長期的工作。

  對于微視而言,這個團隊將用什么樣的方式來解決這個市場拋給他們的問題?

  就在上周舉辦的2013年度微盛典活動上,微視產品總負責人邢宏宇接受了媒體專訪。從他的介紹中,一些答案開始逐漸清晰。

  如何讓用戶學會拍短視頻?

  “教育市場會是一個比較大的投入。”邢宏宇總結。如何讓大眾用戶學會將拍視頻作為一種自然的社交方式、了解如何去拍,這些都需要通過多種方式來培育。

  從微視前期的一些策劃來看,提供用戶一些可模仿的內容算是比較容易見效的方式。“比如前一段時間,很多人在微視上模仿《可愛頌》那種手指舞的表演,還有像《媽媽再打我一次》的活動,很多用戶都會嘗試著去模仿這些短視頻,從這些策劃就可以看到很多有趣的內容。”

  從現在人們對短視頻產品的內容來看,以明星為主的短視頻內容比較容易曝光在大眾面前。但明星僅僅是前期吸引用戶來了解這個產品的第一步。鼓勵大眾將自己拍攝的視頻作為社交方式才是微視最看中的市場價值。

  如何提高產品的社交屬性?

  在讓用戶從看視頻漸漸學會自己拍視頻的路上,社交元素將逐漸貫穿其中。“從社交的角度考量,用戶就會有更多私密性的社交分享需求。”

  如何做好短視頻產品中的社交性,總結微視的嘗試,可以看出以下三個特點:

  第一,抓住產品可依托的社交平臺,包括微信、手機QQ、騰訊微博、QQ空間等都聚集著用戶的社交關系鏈。對于用戶而言,更多自然的內容除了分享給粉絲外,也可傳播到不同社交網絡當中。尤其是微視和微信之間的無縫連接。這也是其它產品不易模仿的一面。

  第二,在接下來的產品演進中,微視將會區分分享的公開性和私密性。據了解,新的版本中,微視的視頻不僅僅可以公開分享,有的視頻也可以只分享給特定的用戶。為用戶提供一個分享的私密性,會讓用戶拍攝視頻有更多的自由空間。這方面的創新會成為微視在產品層面不斷改進的方向。

  第三,做出產品功能的趣味性。用于社交的產品一定有其趣味的因素在里面。除了讓拍攝的內容變得有趣外,另一條路就是提供將內容做得有趣的方式。比如除了支持實時拍攝,用戶未來也可以調取本地的視頻進行剪輯,或者為視頻選擇配樂、加上水印和濾鏡等。這些視頻處理的增強功能都是對突出內容趣味性的補充。

  如何抓住4G時代的機會?

  4G時代的網絡壞境將會為更多應用提供新的市場生長空間,這一點對視頻類產品尤為重要。

  如果明年將成為4G年的開始,微視要抓住的就是這個讓信息傳輸更快、更遠的時代機會。

  “微視目前還處于一個產品早期階段,因為國內的資費、網絡和手機各方面的發達程度還有很大的提升空間。所以,產品也面臨一個成長周期。但隨著4G的發展,未來的空間就會變得非常大。”邢宏宇介紹。

  成熟的網絡環境為產品提供的可能性將會有更多的延展層面。包括新的模式,如視頻廣告,移動短視頻本身在承載更多類型的內容方面有優勢。未來,也許這個平臺的廣告形態會產生不可替代的價值。這也將成為微視在商業化層面的機會。

  但回歸到目前產品本身,微視還在探索著一些新的引爆點。讓這里的社交氛圍活躍起來,仍是腳下的第一步。















 

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