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无限法则贴吧:已被吐槽過一次,4年后王老吉為啥還要提“延年益壽”?

發布:无限法则怎么设置才流畅 | 時間:2017-12-11 09:28:45 | 熱度:117

  摘要:王老吉最近推出了一個新的噱頭——“可延長10%壽命”。協會和專家們紛紛提出質疑,認為此研究的可信度比較低。其實早在2013年,王老吉就提出過一次但被質疑了。這次又提出來,倒是直接讓股價大漲了。

  被判和加多寶共享紅罐包裝后,王老吉似乎有點著急上火。

  近日,《財富》全球論壇上,廣藥集團董事長李楚源表示:“國家863計劃研究結果表明,喝王老吉可延長壽命大約10%。”隨后,王老吉官方微博稱,該研究“獲得深圳華大基因股份有限公司尹燁總裁的高度認同及全場嘉賓的熱烈掌聲”。而華大基因CEO尹燁隨后解釋并非“高度認同”,只是“禮貌性點頭”。

  但隨著網紅富二代王思聰留言吐槽尹燁,王老吉號稱“可延長10%壽命”的營銷噱頭在社交網絡上引起了廣泛討論。

  食品營養專家們也對李楚源口中研究的可信度提出質疑。中國保健協會食物營養與安全專業委員會會長孫樹俠就表示,該研究可信度比較低,也沒有什么科學依據。雖然王老吉涼茶中含有多種藥材,但含糖量也很高,長期飲用不可避免地會攝入大量糖分,也會使得中藥材的保健作用大打折扣。南京大學公共衛生學院營養與食品衛生系馬冠生教授提出:“說喝一種飲料就能延長壽命10%,顯然沒有科學依據。如果想證實喝一種飲料能延長壽命,那就需要嚴謹、科學的研究設計,開展動物實驗和人群研究,同時設立對照組,還要有評價指標等等,然后才有可能得出喝多少量,喝的頻度,能起到什么作用,還需要說明延長壽命的機理是什么?如果沒有這些依據,空口說能延長壽命,難以令人相信。”

  實際上,這并非王老吉第一次把“延年益壽”當做營銷賣點,由此引發質疑的情況也曾發生過。

  2013年6月13日,廣藥集團曾主辦了過一場“諾獎得主攜手SGS啟動王老吉涼茶國際標準研究、暨王老吉涼茶國家863計劃最新科研成果發布會”。聲稱“王老吉涼茶產品于2011年6月至2013年6月與國家安全性權威機構——廣東省疾病預防控制中心,共同承擔了國家863課題功能性食品安全評價因子研究項目,課題組參照美國FDA標準的要求,通過對576只老鼠樣本為期兩年的安全性試驗,初步發現王老吉涼茶實驗組的大鼠存活率優于對照品,顯示王老吉涼茶具有延長動物壽命的作用。”

  當時,人民網就轉發《國際金融報》文章,援引食品飲料營銷戰略專家徐雄俊觀點,稱廣藥王老吉在洋專家的科研推動下卻有“長壽”等養生功效,這點還需進一步論證,不宜過早得出結論,以免誤導消費者。外界質疑除“兩年”、“576只老鼠”,上述結論并沒有進一步公布具體數據及論證過程,就連對照組飲用的是什么、處于何種環境下也未提及。廣藥隨后也表示:“目前該課題組正在開展進一步的研究工作,將逐步完整王老吉涼茶食用安全性證據鏈,逐步揭開王老吉涼茶安全性指標的‘神秘面紗’。”

  但廣藥的這場發布會似乎對資本市場產生了正面影響。6月14日,截至收盤,王老吉母公司廣藥白云山大漲5.64%,每股價格收報34.49元。

  彼時的王老吉,正面臨巨額營銷投入未能帶來預期的高增長,反而在侵蝕其利潤的困境。2013年第一季度,王老吉的銷售額為29.72億元,无限法则怎么设置才流畅,實現同比增長,但公司其他應付款高達6.5億元,同比增長333%,主要涉及應計未核銷的終端宣傳費、運輸費等費用的增加。

  王老吉如今遭遇了行業增長放緩,品牌本身需要尋找新增長點的關口。

  數據顯示,2016年中國涼茶行業市場銷售收入達561.2億元,同比增長4.2%,遠低于2015年的10%。涼茶雖然位居飲料行業第四大品類,但只占整個飲料行業市場份額的8.2%。而喝涼茶這個消費行為本身就帶有鮮明的地域性,除了廣東等地區,其它大部分地區消費涼茶的主要場景是在以火鍋店為代表的餐廳。王老吉之所以以“延年益壽”為賣點,不排除存在希望將涼茶產品消費日?;哪康?。

  面對老對手加多寶,王老吉也是壓力巨大。

  今年8月,經歷了五年的紅罐包裝之爭后,王老吉和加多寶之間打成了平手。最高人民法院判決,廣藥集團(王老吉)與加多寶公司對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權益的形成均作出了重要貢獻,雙方可在不損害他人合法利益的前提下,共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。

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