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无限法则皮衣女:天貓廣告禮:開創印度歌舞廣告,妙趣橫生IP再升級

發布:无限法则怎么设置才流畅 | 時間:2018-12-03 09:00:17 | 熱度:107
日本“經營之圣”稻盛和夫說過:“用此刻的眼界限制對未來的想象是世上最愚蠢的事情?!本拖袷昵拔頤俏叢系?,天貓雙11能從一場促銷大會演變成全球品牌的奧運會,而今年我們看到了天貓廣告禮以一場盛大的狂歡獻禮,拉開序幕,讓所有人熱情高漲,屏息期待。

一、印度歌舞開場,提前引爆購物狂潮


最近,皓哥看了天貓廣告禮的寶萊塢刷屏廣告,成功被“chi-ka-li”洗腦??垂餉炊喙愀?,這樣魔性歌舞的印度寶萊塢風格還是第一次,可以說是開創了國內寶萊塢風格廣告的先河,不難猜測未來一定會有更多品牌嘗試這種路線。


天貓廣告禮:開創印度歌舞廣告,妙趣橫生IP再升級


由寶萊塢歌舞風格演繹,短片兼具創意與趣味,劇情反轉、結尾彩蛋堪稱神來之筆。


此次,天貓廣告禮以印度歌舞的方式營造了一種喜慶熱鬧的氛圍,不僅迎合了雙十一的狂歡主題,這種直觀的表現手法也將節日的歡樂詮釋得淋漓盡致。下面皓哥就來為大家拆解一下,這個極具異域風情的廣告。


從場景來看,不管是演員的服裝、首飾,色彩都非常明快艷麗,給人以強烈的視覺沖擊感;配樂上則是大眾熟知且接受度高的快板風格,節奏歡快、感染力強;而扭腰、伸脖子等夸張的舞蹈動作,凝聚了整支廣告片的精髓,幾十人的舞群陣容也使得畫面倍具可看性。


廣告內容上,別出心裁的設計了Mr爆作為關鍵先生貫穿了四個故事,并在故事主人公陷入“危難之際” 頻頻伸出援手,通過提供天貓爆款清單改變劇情走向,情節反轉,讓大家直接聚焦到了“爆款清單”上。皓哥以《健康篇》為例,兩位印度大媽各自帶隊在廣場上斗舞,其中一位在對方的攻勢下因體力不支敗下陣來,神秘的Mr爆在關鍵時刻突然出現,拿出健康保健產品的購買清單,助其恢復活力挽救了敗局,最終以歡樂結尾。


四條短片承載了四大品類:健康保健、個護家清、食品、服飾,以電影泛文化的形式藝術化演繹,也有效滲透了消費者高頻需求。


之所選這四大品類,天貓顯然是深思熟慮后作出的決定?;毓?017年天貓雙十一的戰績,交易額超100億元只用時3分01秒,最終是以1682億的數據成功刷新記錄。其中,個護家清、食品、服飾的表現可圈可點,涌現了大批“億元俱樂部”玩家。因而本次天貓廣告禮圍繞這些剛需用品,也將輕松輻射更多目標受眾。


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值得一提的是,健康保健產品是天貓近些年銷量漲幅較高的品類,2017年雙十一開場后便一路飆升,全類目增長顯著,凸顯了在消費升級的背景下,人們對健康保健的消費需求旺盛,而越來越多消費者愿意通過線上購買醫療健康類商品,也將進一步打開其商業想象空間,助推健康板塊成為新的增長點。


此外,天貓雙十一官方爆款清單的反復出現,容易符號化,快速搶占用戶心智,推動雙十一走向高潮。


爆款清單以“圣旨”形式出現,是推動劇情轉折的關鍵,而Mr爆那句魔性的“Open it”引導用戶把注意力聚焦。此設定,源于用戶在經歷了商品密集促銷后,反倒在雙十一節點不知道買些什么。因此,天貓通過大量高價值數據篩選再精選得出的爆款清單,針對用戶的痛點提供精準的購物推薦指南,讓其“跟著買,不搖擺”。


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合作的22個品牌:愛爾康、德芙、固升、華a、佳潔士、健力多、卡西歐、卡米龍、lily、帕森、舒膚佳、絲蓓綺、汰漬、湯臣倍健、沃隆、喜力、香飄飄、伊芙麗、魚躍、正官莊、滋源、23魔方


可以說,天貓廣告禮通過印度寶萊塢狂歡的方式作為雙十一爆款清單的預熱,無疑抓住了觀眾的趣味喜好,无限法则怎么设置才流畅,引發其對爆款清單的好感度與好奇心,并主動搜索體驗,促進雙十一的發酵。


二、營銷之戰再下一城,天貓廣告禮IP強勢崛起


皓哥認為,天貓廣告禮以獨特新奇的腦洞、換位思考的細心和專業,不斷吸引并培養忠實用戶,在天貓一眾營銷IP中找到自己的特色,實現后發先至。


繼年初“年味”主題、夏季“趁熱”主題后,天貓廣告禮的第三次嘗試,進一步強化IP的影響力。


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