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无限法则高清:你知道的新媒體常識,都是錯的!

發布:无限法则怎么设置才流畅 | 時間:2016-08-16 19:00:06 | 熱度:153

  摘要:新媒體怎么玩?道聽途說還是照貓畫虎?你應該需要真正了解它一次。

  新媒體這兩年熱得不行,但現在在整個行業內的傳播出現了一些混淆,很多關于新媒體的傳播的概念魚龍混雜,誤導了很多的創業者和對這個事情感興趣的年輕人。

你知道的新媒體常識,都是錯的!

  新媒體火了,從早期的暴走、羅輯思維、到同道大叔,papi醬,陳翔六點半,這兩年都在風口上,熱得不行,但現在在整個行業內的傳播出現了一些混淆,很多關于新媒體的傳播的概念魚龍混雜,誤導了很多的創業者和對這個事情感興趣的年輕人。筆者從關注科技到現在關注全球年輕人互聯網生活方式,文字和視頻、音頻累計過了3億,對新媒體有一些思考和了解。從幾個關鍵節點的熱門詞匯,談談那些被誤會的新媒體。

  第一個關鍵詞:嚴肅=干貨?

  不管是專業從事新媒體創作的,還是創業者在自己公號發布自己的心得想法時,喜歡提到自己寫的東西是干貨。東西還沒寫完,自己就先嗨了。但是,往往這些內容閱讀起來,往往會發現風格是非常的艱澀難懂,所以很多人把這個事情簡單理解,嚴肅的內容就是干貨,其實并非如此。

  干貨是什么?是提供有一定的價值的,能夠給人帶來新的思考和幫助的內容,而不是艱澀難懂的。現在一篇以微信公眾號的文章來舉例,為什么能夠引爆,為什么能夠到10萬+,100萬+甚至是更多呢?內容是基礎。最大的影響是用戶的分享,當分享到一定邊界的時候,突破這個邊界數,尤其是KOL參與了分享之后,這個就會成幾何級數的增長,就像我們背后的這張圖,如果只有一個人看了你的文章,或者是100、1000個人看了你的文章,但是他們沒有分享,這個過程中你是達不到傳播的效果的。

  假如說我們有一個微信公眾號,有10萬個粉絲,一般的閱讀率是在5%到10%,這是正常的數據,如果是創業公司運營寫的那些非常艱澀難懂的,正常的打開率應該只有0.5%到1%。如果運營的人告訴創始人,他寫的那些所謂的干貨,超過了10萬+,或者是遠遠超過了你的粉絲數,那肯定有水分。在傳播里面是有層級的。一次傳播,二次傳播,三次傳播。當你有10萬粉絲的時候,你PUSH給了他們是一次傳播,一次傳播只是第一個起點,无限法则怎么设置才流畅,更重要的是二次和三次傳播,也就是這些人愿意把他們看到的東西分享出去,這是最最關鍵的。

  所以很多人會把干貨等同于嚴肅的知識,但實際上干貨和嚴肅完全不是一回事。所謂的干貨,它的形式可以是非常輕松的,非常有趣的,或者是觀點非常犀利和獨特的。我們在做手機支付這個嚴肅主題的時候,沒有去分析支付行業,流程等,而是同時有6個國家和地區的年輕人實地拍攝了當地的線下支付情況,視頻綜合點擊超過600萬。

  第二個關鍵詞:逗逼=有趣?

  很多人都會把逗逼等同于有趣,實際上這兩個詞并不是如此簡單的轉換。

  就拿90后逗逼著稱的a站b站那些用戶來說,隨著這群體快速的增長,大家越來越覺得娛樂化是一個大的趨勢,或者是大家經常用的一個詞,逗B是一個趨勢。

  而你們知道最火的B站上的視頻是什么樣的嗎?說起b站大家第一想到最火的應該就是二次元像是暴走大事件等。但其實B站上最火的,有1千多萬點擊,同時有 60多萬條留言的,并不是那么二次元的東西,就是千本櫻,一個女孩子彈古箏的一個視頻,從頭到尾沒有沒有任何搞怪、二次元的地方但是為什么在二次元這個里面引爆了視頻的傳播呢?這就是大家對所謂的逗B,所謂的有趣產生了巨大的誤解。

  我們曾認為逗逼一定要惡搞,比如說快手上粗糙模仿的二人轉等等,事實證明并不是這樣,剛才我提到的這個古箏視頻,這個女孩子彈古箏的過程中,就是把彈古箏的節奏加快,有點象PAPI醬一樣,僅此而已,后面有一只小貓配合她。而用戶看了這個視頻之后,覺得很有意思,所以大家就非常關注,并且傳播,所以她創下了B站的記錄,但是這個記錄有沒有打破。至少是B站上面最火的視頻之一。

  最近非常流行一句話:“我感覺身體被掏空”,這句話在朋友圈里談得很火。大家可能覺得這是一個很逗B的事情,這么一個正式的合唱團的人去演唱一個歌,是他們自己寫的,自己編的曲,演唱這么一個不正式,或者是一個看上去不高雅的東西,從而引爆了整個傳播的節點。這也是很多人對于有趣的巨大的誤解,我們真正說的有趣是高級的,絕不是低級惡搞。美國有一個特別著名的演員,說:你控制了誰的笑聲,你就控制了他的人生。

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