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无限法则国服怎么下载:微信“付費訂閱”終現,內容領域的沖擊與變局

發布:无限法则怎么设置才流畅 | 時間:2016-08-16 09:00:01 | 熱度:83

  摘要:假如內容付費時代真的就此開啟,那么以后免費的內容,到底是會越來越少,還是會越來越多?

微信“付費訂閱”終現,內容領域的沖擊與變局

  周末兩天,朋友圈卻悄然迎來了一波意味深長的小道消息——微信“付費閱讀”或許即將登場。

微信“付費訂閱”終現,內容領域的沖擊與變局

微信“付費訂閱”終現,內容領域的沖擊與變局

  雖然目前為止此事還未完全坐實,但從各方信息,包括截圖中爆出的號在被爆出后迅速已經被封等各種跡象來看,“付費訂閱”的即將上線,應該說基本是已經是呼之欲出了。

  其實,“付費訂閱”的出現,在我們看來,早已是一個必然。甚至,我們還會覺得它現在才現身,多少有點兒“千呼萬喚始出來”的意思。

  我曾提出過觀點:

  在這個時代,優質內容可能不止是吸引流量,相反,內容本身面向消費和成交的轉化正在變得越來越順暢,甚至是好的內容已經可以直接完成變現了。

  如果說,直播平臺之爭,目前局勢已經越來越清晰的話,那么內容生態之爭,則可能好戲才剛剛開始,而戲碼也可能會更重。

  對BAT等巨頭來說,“內容”更有可能會在將來成為自己的流量堡壘和護城河。

  此外,我的同事Luke也曾公開呼吁過:

  我認為微信訂閱號很有必要該反思一下了。按照內容生產,訂閱號既有PGC也有UGC,它的初衷是做社交化推送內容,限定推送的數量,提升質量。但隨著訂閱號增加,質量參差不齊,閱讀率持續下降,所以出來個尷尬的“置頂”功能。

  不過,這樣做既沒有帶來效率,也不一定帶來質量。隨著用戶焦點的迷失,運營公眾號的人已經很難獲得粉絲快速增長,用戶也覺得內容太多,用戶的產品體驗也會受到影響。這就是我曾經說過的,內容對于用來說,已經溢出了。

  當內容對于用戶來說溢出的話,就需要做內容生產者的分成和分級運營,只有原創標簽還不夠!留給訂閱號的時間不多了!“付費訂閱號”這件事,得趕緊做了!

  但即便如此,在我看來,這個功能在這個節點上出現,仍然很可能是牽一發而動全身的——微信此舉,可能將會給“內容”領域的行業格局帶來一些意義重大的影響。

  1.

  首先,這已經是一個特別明確的信號—未來1-2年,我們或許將迎來一個內容付費的時代,此前十幾年的互聯網歷史中,針對信息的“免費”法則或許將會第一次發生一些改變了。

  而用戶們從完全不愿意為內容付費到開始愿意為內容付費的背后,其實暗含著一個邏輯。

  第一階段,一類東西,極度稀缺的時候,用戶是愿意付費的。

  第二階段,隨著供應它的人越來越多,它慢慢從稀缺變得充盈,用戶對于它的付費意愿會開始變得越來越弱。

  第三階段,再往后,供應它的人可能會越來越多,導致它從充盈變得泛濫,這時候,人們可能又會重新開始產生付費意愿。但這個時候,用戶買的,可能已經不是“我能看哪些東西”,而是“哪些東西我一定不看”。

  我覺得,在關于信息的獲取上,我們已經漸漸來到了第三個階段。比如說,別的先不論,單說你的微信訂閱號里那些數也數不清的小紅點,是不是已經折磨了你很久?

  在信息已經嚴重泛濫過載,同時我們的注意力和時間又已經嚴重稀缺的時候,“為內容付費”對用戶們來說,很可能是一種幫助自己過濾內容同時解放一部分自己的注意力和時間的手段。它背后的邏輯,是用“金錢”來幫助你進行一部分取舍——想象一下,一個你愿意為之付費的內容,對你的價值和重要性一定是高于其他那些免費內容的吧?所以理論上在你時間有限的情況下,是不是你更應該只關注那些你愿意付費的內容就好了?

  2.

  其次,如果說在這之前,“付費內容平臺”看起來還像是有一點小小的機會窗口的話,微信“付費訂閱”的出現可能徹底封死了這種可能。

  邏輯很簡單,此前馬東也好,李翔也好,他們愿意去與喜馬拉雅和得到合作的核心出發點,可能一部分是對方現成的流量和售賣能力,另一方面則是在其他平臺,他們缺乏對應的工具和產品支持去幫助他們實現“變現”。

  但假如微信“付費訂閱”出現,則后者的問題,就已經不再是問題。

  再進一步說,圍繞著內容生產者與其他付費平臺間的合作,進而可能會出現三種常見的情況:

  內容生產者當前影響力足夠大,我靠自己的影響力已經可以通過“付費訂閱”直接實現變現了,无限法则怎么设置才流畅,不惜得跟其他平臺合作;

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