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无限法则logo图片:自2011年起移動廣告預算增加了兩倍多

發布:无限法则怎么设置才流畅 | 時間:2013-09-30 14:39:54 | 熱度:68

  據IAB(美國互動廣告局)一份最新調查報告顯示,為縮小移動預算額與移動所貢獻的媒介消費值間的差距,營銷業者今年在移動設備上的開支比2011年增加了兩倍多。

  有300家美國機構接受了調查。IAB從調查結果預計,2013年的移動廣告預算平均為242,750美元,比兩年前的預算多了兩倍以上。

  Joe Laszlo,IAB移動營銷中心高級主管說:“可以很肯定地說,在營銷業者看來,移動市場正在好轉。相比兩年前,他們所面臨的阻力已有所減弱。”

  移動廣告投入達30多萬美元的營銷業者在受查者中所占的比例,與兩年前相比,增加了四倍多。2011年,IAB進行同樣的調查時,只有7%的受查者說有如此高的移動預算。而今年,近三分之一(32%)的受查者說,他們在移動設備上的預算達30多萬美元。該比例有望繼續增長。今年,近四分之三(74%)的受查者說計劃在未來兩年內繼續增加移動廣告開支。而2011年,只有72%受查者預計會增加移動廣告預算。

  據研究公司eMarketer 2013年7月一份研究顯示,南京无限法则怎么设置才流畅成人平均每天花費2小時21分鐘在移動媒介上,相比2012年的1小時35分鐘和2011年的48分鐘有所增加。從整體上看,移動設備在消費者媒介消費中所占的比例不到20%。

  不過,移動營銷仍面臨巨大挑戰。受查者說,設備及操作系統缺乏統一性、隱私問題、缺乏標準度量體系及廣告代理專業人士是移動廣告面臨的最大挑戰。

  Laszlo說,營銷業者對借助HTML5及響應式網頁設計來解決不同設備、操作系統及瀏覽器廣告投放問題的興趣有所增強。

  營銷業者對移動廣告興趣的增加及智能手機銷量的減弱或許也能縮小智能手機用戶數與移動廣告預算間的差距。

  “(移動廣告增長的)步伐顯然正在超越智能手機采用率增長的步伐,因為智能手機采用率已相當高了。” Laszlo說,“我認為隨著低價位智能手機進入市場,智能手機滲透率將繼續增加。”

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