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无限法则s3赛季通行证在哪看:贊助了奧運會41年后,麥當勞為何突然解約?

發布:无限法则怎么设置才流畅 | 時間:2017-06-20 10:35:50 | 熱度:156

  摘要:6月16日,國際奧委會發布聲明:連鎖餐飲品牌麥當勞決定提前3年結束贊助協議。而在此之前,麥當勞已經贊助了奧運會41年。麥當勞表示:決定將資本和精力放置在加強食品安全、改進運營設備和菜品創新上。所以決定與奧委會解約。

  今后運動員們在奧運村里吃不到麥當勞的漢堡了。

  國際奧委會在6月16日發布聲明稱,快速餐飲品牌麥當勞決定提前3年結束奧運會贊助協議。麥當勞贊助了41年奧運會,而它與國際奧委會的協議原本簽訂至2020年。

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  雙方都對此發表了看法。國際奧委會電視與市場部總經理Timmo Lumme說,无限法则怎么设置才流畅,“在當今快速發展的商業環境中,麥當勞正考慮專注于不同的優先業務,我們對此表示理解。”

  而麥當勞全球市場部執行長Silvia Lagnado則表示,“經過慎重考慮之后,我們決定將資本和精力放置在加強食品安全、改進運營設備和菜品創新上。所以決定與奧委會解約。”

  麥當勞已經不在國際奧組委最高贊助商計劃名單中

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  突然的合約終止之后,麥當勞停止了在美國市場任何關于奧運會的營銷行為。但是在2018年位于韓國平昌舉辦的冬奧會上,麥當勞仍然會在選手村里開設餐廳,并且在韓國市場和場地內進行推廣宣傳。

  事實上,這并不是一個突如其來的決策。

  1984年洛杉磯奧組委主席彼得·尤伯羅斯在當年的奧運會上,為體育賽事和運動員制定了一個商業模式——通過轉播權授予和品牌贊助獲得商業回報。此后,奧運會的盈利模式變得愈發清晰,通過不同權重的贊助費用,提供品牌不同的營銷資源。

  譬如1985年,國際奧委會推出了“最高贊助商計劃”,品牌可以擁有五環標志的商業目的使用權,并在某品類的產品中挑選唯一的企業予以授權。直到2008年為止的第6代最高贊助商計劃,來自世界各地的品牌為了獲取合作權益,共向國際奧委會支付了23.9億美元。

  麥當勞是最早一批奧運會贊助合作商

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  麥當勞則是國際奧委會最高贊助商計劃的一員,但它需要為此在以4年為周期的奧運會上投入1億美元左右。在此之前,麥當勞從1968年開始就通過奧運會進行營銷。1968年,它為在法國參加比賽的美國運動員空運漢堡,來應對他們對當地食物的不習慣。1976年它成為奧運會的官方贊助商,隨后與可口可樂、寶潔等品牌一起加入最高贊助商計劃。

  奧運會的贊助曾經給麥當勞帶來巨大的商業回報與品牌效益。1984年奧運會期間,它通過奧運促銷使得自己的“巨無霸”漢堡在美國部分市場脫銷。而在奧運會的光環下,每四年一次的奧運會也成為了它當年最為重要的營銷節點。

  里約奧運會上麥當勞餐廳生意并不差

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  但是這樣的合作關系發生了變化。

  奧委會提高了最高贊助商計劃的費用。根據路透社的報道,如果麥當勞續約那么它需要支付的費用為每個奧運周期2億美元。這個數字翻了一倍。

  但是奧運會的收視率正在下降。購買了2016年里約奧運會轉播權的NBC電視臺稱,黃金時段奧運體育賽事的收視率比四年前倫敦奧運會下滑17%;彭博情報機構統計的數據顯示,里約奧運會直播收視率在18歲至49歲人群中下滑25%。

  “千禧一代都已經轉向了Facebook和Snapchat的平臺,他們甚至不知道奧運會已經來到。”NBC的CEO Steve Burke說。

  麥當勞也已經發覺這不是一筆劃算的生意,更何況它現在需要節衣縮食。麥當勞在2018年結束前需要節省5億美元的開支,并且在2020年到來前還要再在此基礎上,減少5%至10%開始費用。提前結束與奧組委的合約能夠為它剩下一筆錢。

  漲價、影響力下降、和公司開源節流,這三個原因直接導致了這次的提前分手。

  但是目前其他的最高贊助商計劃參與者反應冷淡。對于即將在東京召開的2020年奧運會也吸引了不少本土企業加入,豐田汽車和普利司通輪胎與奧組委簽約,加入最高贊助商計劃至2024年,而松下也延續了自己的合約。國際奧組委稱目前還沒有找到麥當勞的替代品牌進行合作。

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