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无限法则武器大全:Facebook推新視頻廣告模式 給合作內容商55%分成

發布:无限法则怎么设置才流畅 | 時間:2017-02-28 10:12:58 | 熱度:52

  摘要:中國的社交巨頭騰訊有微信和QQ兩大社交利器,已經突破了傳統廣告營收模式,大部分營收是靠生態下的交易完成。而Facebook作為一個97%的營收靠廣告收入的社交媒體巨頭,不僅在產品創新方面做著各種努力,而且在視頻直播、音頻直播方面進行著嘗試。

  擁有將近18億月活用戶的Facebook,每一次的產品更新和業務更新都牽動著大批用戶、合作者和廣告主的心。而作為一個97%的營收靠廣告收入的社交媒體巨頭,不斷創造并嘗試不同的廣告投放方案確實是公司的“立身之本”所在。

  中國的社交巨頭騰訊擁有微信和QQ兩大社交利器,但是其早已突破了傳統廣告的營收模式,大部分的營收反而是靠生態下的交易來完成。這種商業模式與Facebook有極大的不同,如今的Facebook不僅在產品創新方面做著各種努力,而且在視頻直播、音頻直播方面進行著嘗試。據Facebook官網日前發布的消息,公司將要和視頻內容提供商合作探索新的商業化模式:

  在Facebook和Audience Network(Facebook推出的一個應用和網站集合)平臺上,內容提供商可以通過插播視頻廣告來賺錢;在Facebook平臺上,公司正在Facebook Live中測試視頻貼片廣告(限于美國地區);另外,Facebook已經與一部分的合作者在點播視頻中測試貼片廣告。

  總之說起來,Facebook要與視頻內容提供者一起賺錢,而且順便再收割大把的廣告收入。不過這一次,Facebook開出的條件十分有誘惑力,與其合作的視頻內容提供商可以分到55%的廣告營收,而Facebook只拿45%。這一收入分成與YouTube及大部分在線視頻商一樣。有分析認為,无限法则怎么设置才流畅,這樣的合作不僅會改變視頻內容的制作方式(吸引更多用戶看完帶插播廣告的視頻),而且會有大批內容提供者投奔Facebook。

  據官網介紹,這一商業模式會對Audience Network平臺上的視頻內容提供商以及Live視頻的制作者開放。廣告投放包括各種類型的視頻載體。但是否具有投放廣告的資格,Facebook方面也給出了具體的要求。

  對于點播視頻內容提供商來說,可以自由選擇在視頻的什么位置插播廣告,但需要在視頻開始播放的20秒之后,而且廣告之間必須要有至少2分鐘的間隔。

Facebook推新視頻廣告模式

  在Facebook 14年創建的Audience Network平臺上,通過審核的視頻內容提供商都可以在流媒體視頻中插入廣告。

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  在視頻廣告投放方面,近幾年Facebook已經做過多次的嘗試。2016年4月,由于受BuzzFeed高管的啟發,Facebook從15年開始允許廣告主投放原生廣告或者付費由公司來制作廣告。但Facebook方面提出了諸多的限制,如需要標識是廣告,而且不允許前貼片及中間插播的廣告。

Facebook推新視頻廣告模式

  但后來,Facebook又開始在直播視頻中測試插播廣告。2015年,Facebook單獨分出了視頻單元,并允許一部分的內容提供商從視頻廣告中分成。

  在2014年4月,Facebook推出了 Audience Network,該平臺上覆蓋很多的第三方應用和網站。廣告主可以利用它來擴展 Facebook 和 Instagram 廣告的覆蓋范圍。它推出的廣告形式之一就是嵌入式視頻。

Facebook推新視頻廣告模式

  而Facebook的視頻廣告業務最早可以追溯到14年12月,當時《華爾街日報》報道稱,Facebook開始銷售視頻廣告,而且這些廣告會在推送給用戶的新聞中自動播放。

  在這次推出的視頻廣告商業模式中,很多之前的規定已經改變了,比如可以在各種類型的視頻中插播廣告。但是前貼片視頻廣告依然是不被允許的。另外,Facebook的一些視頻觀看規定也充滿爭議,如在用戶的信息流中,視頻會自動播放。

  事實上,除了視頻廣告業務,Facebook還有各種信息流廣告等。在adespresso網站,對Facebook的各種廣告形式進行了詳細的介紹。但目前Facebook之所以如此重視視頻廣告業務,主要是因為人們觀看視頻的時間越來越長,而且這將直接轉化成真金白銀。據Facebook官方給出的數據,Facebook 平臺上的單日視頻觀看時長總計達到1億小時。

  在大趨勢下,特別依賴廣告營收的Facebook需要及時的調整策略。從eMarketer的數據來看,預計2017年數字視頻廣告的營收價格達到117億美元,但到2020年增速都保持在兩位數。相比而言,雖然廣告的市場規模仍然很大,但增速是有個位數。

  另外,在品牌喜歡的數字視頻投放平臺上,Facebook僅次于Google和YouTube。所以,對于Facebook來說,適時推出視頻廣告服務也是在順應當下的趨勢。

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