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无限法则steam收费吗:大商股份廣告費用堪比茅臺 巨額廣告費存疑

發布:无限法则怎么设置才流畅 | 時間:2013-01-23 12:11:53 | 熱度:173

  截至2012年三季度末,大商股份的銷售費用為11.75億元,其中一大部分為廣告宣傳費用。

  “大商股份作為一家百貨公司,好幾年廣告宣傳費用過億元,需要做這么多廣告嗎?”近日有投資者對記者對大商股份銷售費用中巨額廣告費用提出質疑。

  查閱以往年報,2011年大商股份實現銷售收入304億元,其中廣告宣傳費用為4.46億元,占銷售費用的25%。2010年大商股份實現銷售收入243億元,其中廣告宣傳費用為3.59億元,占銷售費用的24%。

  相比于同體量的重慶百貨(600729.SH),重慶百貨的廣告費用所占銷售費用微乎其微。重慶百貨2010年銷售收入和2011年銷售收入分別達到212.13億元和250.12億元,其中2010年銷售費用為19.4億元,而廣告費用為1817萬元;2011年銷售費用為22.2億元,而其中廣告費用為1719萬元;2012年半年報顯示,其廣告費為1255萬元,銷售費用為12.8億元,綜合可知,廣告費用所占銷售費用不到1%。

  同樣,作為百貨上市公司的王府井(600859.SH),在銷售費用中,包含工資及附加、租賃費用、水電費、折舊費、修理費和物業管理費等,也沒有出現巨額廣告宣傳費用。

  同時,以多年搶占央視“標王”出名的貴州茅臺(600519.SH)為例,貴州茅臺2010年和2011年廣告宣傳費用分別為4.96億元和5.25億元,大商股份2010年和2011年廣告宣傳費用比貴州茅臺約少1億元。

  “這些應該都是正常的業務需要,公司100多家店鋪,每個店鋪都要做廣告宣傳促銷和推廣,”大商股份投資者關系部人士表示,對于公司的具體財務情況表示不知情,也拒絕透露董秘電話。

  王府井投資者關系部人士對記者表示,一般上市類百貨公司很少去做整體推廣的廣告,有些門店會做一些活動推廣,但百貨類上市公司去做整體推廣宣傳的不多,因為針對性不強,賣的產品也紛繁復雜,作用不大,做的多是門店和相關打折返利活動推廣。同時,他表示,“但公司的廣告宣傳費用不會很高,不會超過1億元”。

  一位零售行業分析師表示,大商股份廣告費用巨大可能與其異地擴張有關,門店早期進入市場需要較大推廣力度。2012年上半年廣告費為8139萬元,2011年同期為2.4億元,下降較為明顯,“可見公司已經意識到廣告費用較高問題,希望得到控制。”同時,他認為,基于2012年下半年營銷促銷力度的加大和部分上半年發生費用的下半年結算,廣告費用仍存在較大上漲壓力。

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