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无限法则起名字时没反应:拆VIE回歸國內資本市場,豆丁網會闖出什么名堂?

發布:无限法则怎么设置才流畅 | 時間:2017-01-16 14:02:04 | 熱度:161

  摘要:號稱全球最大的中文社會化閱讀分享平臺的豆丁新創于1月10日正式登陸新三板,即便你不熟悉豆丁新創,也熟知其主要經營的文檔分享服務網站——豆丁網。整體上看,豆丁創新收入主要由文檔收入和廣告收入兩部分構成。

  號稱全球最大的中文社會化閱讀分享平臺的豆丁新創于1月10日正式登陸新三板,這可能是新三板有史以來最具書卷氣的公司了。

  即便你不熟悉豆丁新創,也熟知其主要經營的文檔分享服務網站——豆丁網。

  這個專注于在線文檔分享領域近9年“文檔君”號稱擁有接近1.5億注冊用戶和超過4億份,早在2016年9月遞交了掛牌申請,也是目前國內主要文檔分享平臺中第一個試水資本市場的。

  豆丁網的誕生,源自一個想要做”文檔版Youtube”的美國華人林耀成,以及一個受淘寶啟示,想做非實體交易網絡平臺的中國人麥剛。

  在創辦豆丁網之前,林耀成和麥剛各自都有創業經歷,林耀成曾經給硅谷的風險投資人分析過麥剛的創業項目yeeyoo,后來念哈佛MBA暑假期間順便在麥剛公司實習。兩人各自的想法一碰撞,于是便有了豆丁網這個中文文檔分享平臺。

  豆丁網2007年開始運作,2008年架構VIE向境外私募融資,2016年3月拆除VIE準備掛牌新三板。目前麥剛持有豆丁創新35.86%股份,其妹麥虹持股5.60%。

  值得一提的是,麥剛畢業于美國名校UCLA(加利福尼亞大學洛杉磯分校),不僅是豆丁網的實控人,還是創業工場的創始人,此外投資了易寶支付、黃太吉、泡泡瑪特等公司。

  公開轉讓說明顯示,2014年、2015年和2016年1-4月,豆丁網營業收入分別為2953.7萬元、3351.3萬元和922.24萬元;實現凈利潤658.92萬元、768.61萬元和-2973.13萬元。2016年1至4月份的虧損主要因為實施了股權激勵。

  2016年3月,豆丁新創因激勵員工需要,成立了持股平臺南京久盈潤恒企業管理咨詢中心(有限合伙)以每股1元的價格取得公司一定數量的股份。本次股份支付使得豆丁新創于2016年1-4月計提了管理費用3072.26萬元,對公司業績有較大影響。

  作為同行業中第一個掛牌新三板的文檔分享公司,豆丁網是基于C2C模式、為任何文檔資料的供需雙方構建的服務平臺,運營模式為“文檔資料的個人發行與分銷”。任何用戶基于豆丁平臺都有機會同時擁有賣家、買家的雙重角色。

  豆丁網上的分享的文檔分為免費和付費兩種類型,免費并不是完全意義上的免費,用戶閱讀和下載免費文檔仍然需要支付“豆元”,而“豆元”需要通過上傳文檔或者向賬戶充值的方式取得,出售“豆元”是豆丁網主要收入方式之一。

  整體上看,豆丁創新收入主要由文檔收入和廣告收入兩部分構成,而文檔收入又分為文檔交易分成、會員收費、訂閱制收費和移動數字閱讀收費。

  豆丁網號稱擁有4億份文檔和1.5億注冊用戶,廣告自然是最重要的收入來源之一。實際上,在2014年之前豆丁創新主要收入來自廣告業務,2014年廣告收入占總收入比例超過58%,主要廣告合作對象包括百度廣告聯盟、搜狗廣告聯盟等搜索引擎。

  而在文檔收入方面,讓中國人為內容埋單并不是一件容易的事情,不過這種情況正在發生變化。2015年豆丁創新文檔收入占比超過廣告收入,去年1至4月份甚至高達71%。

  這種變化一部分原因在于廣告收入具有季節性特征,通常下半年比較集中;另一部分原因則在于豆丁網調整了經營策略,主動撤銷了網頁部分廣告位,以提升用戶使用體驗。

豆丁網

  對于網站而言,影響廣告收入的最大因素無疑是流量。伴隨著其他大大小小文檔分享平臺的出現,尤其是的2009年百度文庫上線之后,豆丁網將更多精力放在文檔運營上。

  文檔類分享平臺主要分為綜合類和垂直類兩種類型。綜合類的如百度文庫、道客巴巴等,提供多行業的內容分享,內容豐富多樣。而垂直類的文檔分享平臺內容主要專注于某個行業領域,多為某個領域信息服務的增值產品,如MBA智庫文檔等。

  資料顯示,豆丁網、百度文庫和道客巴巴分列綜合類文檔分享前三位。

  作為成立最早的文檔買賣服務平臺,搶了先機的豆丁網認為自身在商業模式和用戶的價值上更吸引上傳用戶,直接的用戶獎勵模式是吸引上傳優質UGC內容的關鍵優勢。

  然而,豆丁網最大的競爭對手百度文庫依賴于百度作為搜索引擎的天然流量入口,在與豆丁網相似內容方面具有絕對流量導入優勢,這意味著豆丁網需要加大內容差異化、運營精細化的競爭策略,打造垂直頻道,提升用戶體驗,增加用戶粘性。

  目前看來這種策略初見成效。2015年豆丁網文檔收入同比增資32%;2016年1至4月文檔收入662萬元,匹配到全年的收入水平較往年均有所增長。

  但是,不管是百度文庫還是豆丁網,在瞬息萬變的互聯網市場,他們的盈利模式相對而言較為單一,且大小文檔分享網站同質化嚴重。

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